Broschüre zum Thema 7° C

Neue Broschüre für den POS: Thema "7 ° C" im Fokus

Die meisten unserer Mitglieder kennen sicherlich die Broschüren "Sommerreifen - wie Sie immer bestens damit fahren" und "Warum Winterreifen fahren? - Die überzeugenden Argumente", die vor einigen Jahren als Gemeinschaftsprojekt von BRV und Continental AG entstanden sind und BRV-Mitgliedern als Argumentationshilfen für den Point of Sale (POS) kostenlos zur Verfügung gestellt wurden. Da auch die BRV-Geschäftsstelle immer wieder in Pressemitteilungen für die Broschüren warb und interessierte Endverbraucher kostenlos damit bediente, schmolzen die Bestände langsam, aber stetig auf nur noch ganz geringe Restmengen zusammen. Höchste Zeit also für ein "remake", da - wie wir aus zahlreichen Nachfragen wissen - das Interesse sowohl im Handel als auch bei den Autofahrern groß ist.

Gesagt, getan - und so fand auf der Reifenmesse im Mai 2002 ein zwangloses, aber dafür umso effektiveres Gespräch mit Olaf Tillack, Brandmanager für Deutschland, Österreich und die Schweiz bei der Continental AG, statt. Ergebnis: BRV und Continental saßen auch für die Neuauflage wieder in einem Boot; allerdings sollte es diesmal nicht zwei Broschüren geben, sondern nur eine, die unter dem Titel steht "Bei 7 ° C ist Zeit für den Reifenwechsel". Grund der "Fusion" beider Broschüren zu nur noch einer: die am Projekt Beteiligten waren sich einig darüber, dass die 7 ° C-Problematik das beste Argument ist, um Autofahrer von der Notwendigkeit der Umrüstung ihrer Fahrzeuge zu überzeugen, auch wenn der Winter nicht mit Eis und Schnee daher kommt. Weil die Worte "Winter" und "Sommer" mit bestimmten Assoziationen zur Wetterlage behaftet sind, die Autofahrer in punkto Umrüstung aber oftmals auf den Holz- (bzw. einen auch bei gefrorenen, aber trockenen Straßen zu langen Brems-)weg führen, soll das Vermeiden der Trennung in Winter- und Sommerreifen und die Aufklärung über das Thema "7 ° C" dem Handel eine echte Argumentationshilfe geben. Die Abbildung auf der nachfolgenden Seite zeigt die Titelseite der Broschüre; nach Abstimmung und Freigabe ist sie Mitte August 2002 in Produktion gegangen. Jede im BRV-Mitgliederbestand geführte Unternehmensadresse im Reifenfachhandel (d.h. Hauptbetriebe und alle uns bekannten Filialen) hat im September 2002 - also rechtzeitig vor dem Start in die Umrüstsaison - jeweils 70 Broschüren automatisch und kostenlos zugesandt bekommen. Weitere jeweils zehn Exemplare gingen an unsere Fördermitglieder, die Innungen und weitere uns bekannte Adressen in der Branche. Zudem hat die BRV-Geschäftsstelle einen Teil der Gesamtauflage erhalten, aus dem Verbraucheranfragen, Presseaktionen und eventuelle Nachbestellungen seitens der Mitgliedsunternehmen bedient werden können.

An dieser Stelle möchten wir der Continental AG unseren herzlichen Dank für ihren maßgeblichen Beitrag zu der Aktion aussprechen! "7 ° C" im Umrüstgeschäft nutzen!

Im August 2002 hatten wir in unserem Mitglieder-Magazin Trends & Facts erstmals über die neue Broschüre zum Thema "7 ° C" berichtet, die wir unseren Mitgliedsunternehmen als Argumentationsmaterial für den POS dann rechtzeitig vor Beginn des M+S-Geschäftes zur Verfügung gestellt hatten. "Bei 7 ° C ist Zeit für den Reifenwechsel" - so der Titel der Broschüre und auch das Resümee ihres Inhaltes; eine Aussage, die bewusst nicht auf die Umrüstung von Sommer- auf Winterreifen festgelegt war, sondern auch im Frühjahr Argumente für den erneuten Wechsel der Winter- auf Sommerbereifung liefert. Insofern empfehlen wir allen unseren Mitgliedsbetrieben, deren "Erstausstattung" vom September 2002 vergriffen ist: Ordern Sie bei uns in der Geschäftsstelle rechtzeitig Broschüren nach, wenn Sie diese auch im kommenden Umrüstgeschäft als Argumentationshilfe nutzen wollen. Die Broschüre selbst ist, da die Erstauflage dankenswerter Weise komplett von der Continental AG gesponsert wurde, für BRV-Mitgliedsunternehmen kostenlos; nur der Versand erfolgt auf Kosten des Bestellers.

(Quelle:Bundesverband Reifenhandel und Vulkaniseur-Handwerk e.V.)